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时间:2024-05-28 18:55:16 | 点击量:183
【前言】 体育器材作为体育运动的重要组成部分，一直以来都备受关注。随着人们对健康的重视和体育运动的普及，体育器材市场也日益壮大。然而，在这个市场中，谈判方案的策划显得尤为重要。本文将围绕着体育器材市场的谈判方案策划展开，从市场分析、目标设定、策略制定、实施方案等方面进行探讨。 【市场分析】 1.市场概况 体育器材市场是一个庞大的市场，包括了各种各样的器材，如球类器材、健身器材、户外运动器材、水上运动器材等。根据市场调查数据显示，目前我国体育器材市场规模已经超过了1000亿元，而且还在不断增长。其中，健身器材市场占据了相当大的比重，其次是球类器材和户外运动器材。 2.市场竞争 随着市场规模的不断扩大，市场竞争也越来越激烈。目前，国内体育器材市场主要由几家大型企业垄断，如李宁、安踏、361度等，它们拥有着强大的品牌影响力和广泛的销售渠道。此外，国外品牌也在中国市场占据了相当的份额，如耐克、阿迪达斯等。 3.市场趋势 随着人们对健康和体育运动的重视，体育器材市场的前景十分广阔。未来几年，市场规模还将继续扩大。同时，消费者对产品的质量和功能要求也越来越高，这将促使企业不断提高产品的研发和生产水平。 【目标设定】 1.主要目标 本次谈判的主要目标是与某大型体育器材企业合作，共同开发一款新型健身器材，并在全国范围内推广销售。该健身器材应该具备以下特点：功能齐全、操作简单、外观美观、价格合理。 2.次要目标 除了主要目标外，还应该设定一些次要目标，如： （1）提高品牌知名度：通过与大型企业合作，提高自身品牌知名度和美誉度。 （2）拓展销售渠道：通过与大型企业合作，拓展销售渠道，提高销售额。 （3）提高产品质量：与大型企业合作，借鉴其先进的生产技术和管理经验，提高产品质量和生产效率。 【策略制定】 1.合作方式 本次合作的方式应该是合资合作，即双方各出资金和技术，共同开发和生产该健身器材。双方应该签订合作协议，明确各自的权利和义务。 2.产品定位 该健身器材应该定位于高端市场，以其功能齐全、操作简单、外观美观、价格合理等特点吸引消费者。同时，应该注重产品的品质和售后服务，提高消费者的满意度。 3.营销策略 （1）品牌推广：通过各种渠道进行品牌推广，如电视广告、杂志广告、网络宣传等。 （2）促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者的眼球。 （3）渠道拓展：与大型体育器材企业合作，拓展销售渠道，提高产品的销售额。 【实施方案】 1.团队组建 为了实现本次谈判的目标，需要组建一支专业的谈判团队。该团队应该由市场营销、产品研发、财务等专业人员组成，分工明确，协作高效。 2.谈判流程 （1）确定合作意向：在初步接触后，确定双方的合作意向和合作方式。 （2）制定合作方案：双方应该共同制定合作方案，明确产品定位、销售渠道、价格等方面的内容。 （3）签订合作协议：在合作方案确定后，双方应该签订合作协议，明确各自的权利和义务。 （4）生产和销售：按照合作协议的要求，双方共同进行产品的生产和销售。 【结语】 谈判方案策划是一项十分重要的工作，它直接关系到企业的发展和利益。在体育器材市场中，谈判方案的策划更是至关重要。本文从市场分析、目标设定、策略制定、实施方案等方面进行了探讨，希望对读者有所启示。